Les années 2020 sont celles de la sneakeronomie. Les sneakers sont devenus un véritable phénomène culturel, non seulement à travers leur esthétique mais aussi par leur prix astronomique. Les modèles les plus recherchés sont ceux des éditions limitées, qui sont souvent aussi les plus chers.
Le marché des sneakers : une industrie en pleine expansion
Le marché des sneakers (https://www.julesjenn.com/boutique/homme/chaussures-homme/baskets-homme/) a connu une croissance exponentielle ces dernières années. Selon Statista, le marché mondial des chaussures de sport (dont les sneakers) a atteint un chiffre d’affaires de près de 64 milliards de dollars en 2019, soit une augmentation de 5,4% par rapport à 2018. Dans ce secteur, les marques adidas et Nike dominent le marché avec près de 70 % des parts de marché.
De nombreux facteurs ont contribué à cette expansion du marché des sneakers. Les chaussures sont devenues un véritable phénomène culturel et jouissent d’une grande popularité auprès des jeunes. Les annonces de collaborations entre des artistes, des célébrités et des marques attirent également les acheteurs à la recherche de produits limités. De plus, le commerce en ligne et les boutique en ligne ont contribué à la croissance du marché.
Le boom des éditions limitées
Les éditions limitées, qui sont souvent uniques ou très rares, sont devenues très recherchées par les collectionneurs et les amateurs de mode. L’engouement pour ces chaussures est tel qu’elles peuvent se vendre à des prix exorbitants. La plus chère des chaussures en édition limitée est l’adidas Yeezy Boost 350 V2 “Semi Frozen Yellow” qui s’est vendue à près de 24 000€.
Les marques ne font pas que créer des éditions limitées pour attirer les collectionneurs. Elles lancent également des campagnes marketing pour promouvoir leurs produits. Par exemple, Nike organise régulièrement des ventes flash pour stimuler la demande et attirer les acheteurs. De plus, certaines marques organisent des ventes de chaussures exclusives via des applications mobiles.
Les enjeux de la sneakeronomie
La sneakeronomie ne se limite pas à la production et à la vente de baskets. Elle englobe également le marché secondaire, où les sneakers peuvent être revendues à des prix élevés. Ce marché est très actif, car il permet aux collectionneurs et aux investisseurs d’acheter et de revendre leurs produits à des prix plus élevés que ceux pratiqués par les fabricants.
Le plus grand défi auquel le marché est confronté est celui de la contrefaçon. En effet, la production et la commercialisation de faux produits sont courantes dans l’industrie, surtout en ce qui concerne les éditions limitées. Les marques doivent donc prendre des mesures pour s’assurer que leurs produits ne soient pas contrefaits.